Content Marketing für Ihr Unternehmen

Content Marketing ist Teil einer effektiven Kommunikationsstrategie, deren Ziel es ist, relevante und wertvolle Inhalte zu schaffen, die speziell auf die gewünschte Zielgruppe abgestimmt sind. Der Zweck von Content Marketing ist es dabei, eine möglichst grosse Zahl potenzieller Kunden anzuziehen. Hierdurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, profitable Handlungen zu generieren.

PAWECO hilft Ihnen dabei, für Ihre Webseite ansprechenden Content zu kreieren. Die Hinzunahme einer erfahrenen Content Marketing Agentur macht sich für Ihr Unternehmen schnell in einer höheren Klickzahl durch Besucher bemerkbar. Diese Klickzahl könnte man mit Google AdWords erhöhen. Es spielt dabei keine Rolle, in welchem Bereich Sie tätig sind. E-Commerce, IT-Unternehmen, lokales Handwerk: Jede Branche profitiert von gutem Inhalt.

Wir bieten unsere Dienstleistungen in der gesamten Schweiz an. Überlassen Sie es nicht dem Zufall, wie viele potenzielle Kunden den Weg auf Ihren Internetauftritt finden.

Welche Ziele verfolgt Content Marketing?

Optimales Content Marketing verfolgt gleich mehrere Ziele auf einmal. Die spezifische Gewichtung kann hierbei, abhängig vom jeweiligen Tätigkeitsbereich Ihres Unternehmens, variieren. Eine IT-Firma, ein Online-Händler oder ein regionaler Dienstleister haben teils stark unterschiedliche Bedürfnisse und Anforderungen hinsichtlich ihrer jeweiligen Marketingstrategie. Gutes Content Marketing ist flexibel und kann unterschiedliche Ziele auf effektive Weise miteinander verbinden.

Mit Content Marketing lassen sich sowohl kurzfristige wie auch langfristige Ziele verfolgen. Grundsätzlich sollte der Fokus dabei immer auf den langfristigen Zielen liegen. Zu diesen Zielen gehören die optimale Positionierung der eigenen Marke, die Schaffung von Vertrauen sowie die Steigerung der eigenen Reputation. Eine Content Marketing Agentur hilft Ihrer IT-Firma oder ihrem Handwerksbetrieb dabei, sich als Marke gut sichtbar am Markt zu positionieren und als vertrauenswürdiger und fachkundiger Partner wahrgenommen zu werden. In diesem Sinne zielt Content Marketing auf Werbung und Imagepflege ab.

Durch suchmaschinenoptimierte Texte (sogenannte SEO-Texte) erhöht Content Marketing Ihre Sichtbarkeit mit Suchmaschinen. Zusätzlich dazu besteht auch die Möglichkeit, die eigene Sichtbarkeit in den sozialen Medien sowie bestimmten Foren zu erhöhen. Durch einen durchdachten Linkaufbau können Sie den Traffic zielgerichtet zu weitergehenden Informationen und Angeboten lenken.

Haben potenzielle Kunden erst einmal den Weg auf Ihre Webseite gefunden, hilft Ihnen Content Marketing bei der Kundengewinnung und Kundenbindung. Eine erfahrene Content Marketing Agentur weiss, dass hierfür mehr als oberflächliche Werbebotschaften notwendig sind. Guter Content muss tiefer in die jeweilige Materie Ihres Unternehmens eintauchen.

Gleichzeitig kann Content Marketing auf bestimmte kurzfristige Ziele ausgelegt sein. In Zeiten sozialer Medien ist die Erzeugung von Social-Buzz wichtig. Die Aufmerksamkeitsspanne der jungen Internetgeneration hat sich merklich verkürzt. Das Gleiche gilt für den Nachrichtenzyklus. Für eine optimale Produktplatzierung ist es daher nicht selten von grosser Bedeutung, zum richtigen Zeitpunkt möglichst viel Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Welche Vorteile bietet Content Marketing für Ihre Webseite?

Unabhängig davon, ob es sich um Privatnutzer oder B2B-Kunden handelt: Laut einer Analyse liegt die Bedeutung von Google für den Entscheidungsprozess mittlerweile bei 57 %. Die Suchmaschine ist die erste Anlaufadresse für die Suche nach geeigneten Angeboten jeder Art. Sichtbarkeit ist hier von entscheidender Bedeutung.

Ferner finden Suchende mit Google innerhalb kürzester Zeit eine Vielzahl an Informationen zu jedem beliebigen Thema. Eine grosse Auswahl an Blogbeiträgen, Nachrichtenartikeln, Diskussionsforen oder Bewertungen erlaubt es Nutzern, sich schnell einen umfassenden Überblick über ein gewünschtes Thema zu verschaffen. Dies bedeutet, dass sich viele potenzielle Kunden bereits ausführlich über die Vor- und Nachteile eines Produktes oder einer Dienstleistung informiert haben, bevor sie einen entsprechenden Anbieter kontaktieren.

Ein effektives Content Marketing muss diesem Aspekt Rechnung tragen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass ein Unternehmen auf seiner Webseite alle relevanten Informationen zu den eigenen Angeboten in einer ansprechenden Weise aufarbeitet, zur Verfügung stellt und ggf. mit Google Ads bewerbt. Ein hervorragendes Angebot allein reicht nicht aus. Der Kunde muss bereits in der Recherche- und Sammelphase auf die wichtigsten Informationen zu Ihrem Angebot aufmerksam werden. Andernfalls besteht die Gefahr, dass der Suchende Ihr Angebot entweder überhaupt nicht wahrnimmt oder bereits durch das effektive Content Marketing eines Konkurrenten voreingenommen ist.

Die Vorteile, welche Content Marketing bietet, sind vielfältig:

Bessere Rankings: Durch ein gutes Content Marketing erhöht Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden Ihre Inhalte über die Suchmaschine finden. Google ist immerzu bestrebt, seinen Nutzern möglichst optimale Inhalte zu bieten. Dies ermöglicht es, das eigene Ranking durch optimierten Content zu verbessern. Hierdurch wird die Sichtbarkeit Ihres Angebots massgeblich erhöht. Um dies zu erreichen, ist die korrekte Verwendung von Keywords notwendig.

Die Nutzung der richtigen Keywords an den richtigen Stellen und in der optimalen Menge ist eine der grundlegenden Anforderungen für sogenannte SEO-Texte. Ferner sollte guter Content Inbound Links von anderen relevanten Quellen enthalten. Hierdurch stärken Sie die Domain Authority Ihrer Webseite, was wiederum ein besseres Ranking bei Google zur Folge hat.

Höhere Markenbekanntheit durch mehr Traffic: Die Bekanntheit der eigenen Marke ist extrem wichtig. Von der IT-Firma bis zum lokalen Betrieb profitieren alle Geschäfte von einem möglichst hohen Bekanntheitsgrad der eigenen Marke. Gutes Content Marketing generiert interessante Inhalte, die eine grössere Zahl an Besuchern anziehen. Hierdurch gerät Ihr Unternehmen bereits bei Suchen nach artverwandten Themen ins Blickfeld, selbst wenn Nutzer im Augenblick gerade lediglich nach Informationen und nicht nach Angeboten Ausschau halten. Ein guter Internetauftritt mit ansprechendem Inhalt sorgt dafür, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt und leichter das Interesse potenzieller Kunden auf sich zieht.

Mehr Leads: Durch sehr guten Inhalt erwecken Sie das Interesse des Besuchers Ihrer Webseite. Je mehr Besucher Sie mit Ihrem Content überzeugen können, desto höher ist die Chance, dass diese weiterführenden Content wünschen. Durch Einsatz von Leadmagneten wie z.B. regelmässige Updates mit aktuellen Inhalten oder kostenlose E-Books erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer bereit sind, ihre Kontaktdaten zur Verfügung zu stellen. Durch das regelmässige Senden nützlichen Contents stärken Sie die Vertrauensbasis zwischen Ihnen und Ihren potenziellen Kunden. Für die Gewinnung einer möglichst hohen Zahl an Leads ist gutes Content Marketing essenziell.

Mehr Vertrauen: IT Unternehmen, Händler oder Handwerker: Unabhängig von der Art und dem Angebot des Unternehmens, ist eine vertrauensvolle Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Kunden von entscheidender Bedeutung. Der Aufbau einer Vertrauensbasis ist ein wichtiger Aspekt im Content Marketing. Durch die Bereitstellung von hilfreichem Inhalt auf Ihrer Webseite, erregen Sie nicht nur die Aufmerksamkeit von Menschen, die nicht nach spezifischen Angeboten, sondern nach allgemeinen Informationen Ausschau halten.

Sie schaffen auch Vertrauen in sich und Ihr Angebot. Wer Mehrwert bietet, wird als kompetent und fachkundig eingeschätzt. Indem Sie Nutzern bei bestimmten Themenbereichen und Fragestellungen wertvolle Informationen und Hilfestellungen anbieten, erhöhen Sie die Chance, dass diese später wieder auf Sie zurückkommen. Reziprozität ist ein fester Bestandteil des menschlichen Denkens.

Höhere Umsätze: Ein effektives Content Marketing sorgt dafür, dass mehr potenzielle Kunden auf Ihrer Webseite landen. Dadurch erhöht sich automatisch auch die Chance auf einen Verkauf. Sehr gutes Content Marketing kann hierbei jedoch noch deutlich mehr leisten. Durch den richtigen Einsatz von Texten, Bildern, Videos und anderen Inhalten begleiten Sie Ihre Kunden und lenken ihre Aufmerksamkeit ganz ohne Druck auf die Vorteile Ihres jeweiligen Angebots.

Typische aufkommende Fragen können bereits auf der Webseite mit den passenden Inhalten beantwortet werden. Eine erfahrene Content Marketing Agentur kann dafür sorgen, dass sich der Inhalt auf Ihrer Webseite dem Kaufverhalten und der Psychologie Ihrer Kunden anpasst. Hierdurch bewegt sich der Kunde praktisch von selbst durch ein digitales Verkaufsgespräch. Das Ergebnis sind mehr Verkäufe und ein spürbar höherer Umsatz.

Kompetenz und Autorität: Content Marketing ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, als fachkundige und autoritäre Quelle für bestimmte Inhalte wahrgenommen zu werden. Durch einen regelmässigen Strom an nützlichen Inhalten sorgen Sie dafür, dass Menschen Sie mit der Zeit als eine der ersten Anlaufstellen für relevante Fragen und Probleme ansehen. Vor allem für Unternehmen ist es wichtig, für einen starken und kompetenten Internetauftritt zu sorgen, da die Assoziation zwischen ihrer Tätigkeit sowie dem Aufbau und den Inhalten der eigenen Webseite besonders ausgeprägt ist.

Grosse Reichweite zum kleinen Preis: Marketing Kampagnen können schnell sehr kostspielig werden. Zeitungsanzeigen, Fernsehwerbung oder Flyer sind allesamt beliebte Marketingwerkzeuge, die jedoch, je nach Umfang, grössere Mengen an Kapital verschlingen. Zudem ist die Reichweite solcher Werbung stets begrenzt. Gutes Content Marketing verfügt über ein unschlagbares Verhältnis von Kosten und Reichweite. Es verbessert Ihre Sichtbarkeit und lenkt gleichermassen die Blicke von interessierten Suchenden und potenziellen Kunden auf Ihren Internetauftritt und Ihre jeweiligen Angebote.

Die unterschiedlichen Formate des Content Marketing

Content Marketing durch Texte: SEO-Texte sind ein integraler Bestandteil des Content Marketing. Sie erfüllen dabei gleich zwei grundlegende Funktionen. Zum einen sorgen sie mit einer optimalen Platzierung relevanter Keywords dafür, dass Ihre Webseite von Suchmaschinen bei den gewünschten Themen höher eingestuft wird. Dadurch erzeugen sie eine höhere Sichtbarkeit und generieren mehr Besuche. Zum anderen können Sie Ihren Besuchern und potenziellen Kunden eine Vielzahl an wichtigen Informationen vermitteln.

Im Rahmen von Content Marketing können SEO Texte dabei in unterschiedlichen Formaten bereitgestellt werden.

Für aktuelle Nachrichten und relevante Informationen bezüglich Änderungen Ihres Angebots eignen sich beispielsweise Blogbeiträge und Pressetexte. Während ein Pressetext meist sehr formal und uniform gestaltet ist, bieten Ihnen Blogbeiträge die Möglichkeit, kreativer zu werden. Sie können so z. B. die Form von Kommentaren, Gastbeiträgen, Interviews oder Ratgebern annehmen.

Blogartikel und Presseberichte eignen sich zudem auch, um Informationen bereitzustellen, die nicht im direkten Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen stehen, aber dennoch von Relevanz für Ihre potenziellen Kunden sein könnten. Für Unternehmen bieten sich hier beispielsweise Informationen zu technischen Neuerungen und Herausforderungen im Zusammenhang mit der voranschreitenden Digitalisierung an.

Wollen Sie Ihre Kunden auf dem Laufenden halten und die Kundenbeziehung stärken, kann der Einsatz von Newslettern sinnvoll sein. Newsletter-Tools stellen im Rahmen des Content Marketing eine gute Möglichkeit dar, um im Kontakt zu bleiben und Ihre Leads durch den Funnel zu lotsen.

Falls Sie auf bestimmte Aspekt tiefer gehend eingehen möchten, stellt Ihnen das Content Marketing eine Reihe nützlicher Formate zur Verfügung. Behandeln Sie einen bestimmten Sachverhalt ausführlich in einem White Paper und stellen Sie dieses als PDF-Dokument zum Download zur Verfügung. Dieses Format richtet sich vornehmlich an Businesskontakte, welche sich genauer über Ihr Unternehmen und die Themen rund um Ihr Angebot informieren möchten. Eine noch ausführlichere Version dieses Formates ist das E-Book. White Paper und E-Books stellen beim Content Marketing Premium-Inhalte dar und sollten im Austausch gegen Kontaktdaten bereitgestellt werden.

Mittels Case Studies können Sie Ihren potenziellen Kunden Ihre spezifische Vorgehensweise bei Kundenprojekten anschaulich machen. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit, mit erfolgreichen Vorzeigeprojekten für sich und Ihre Arbeit zu werben.

Um kurzfristigen Buzz zu erzeugen, hat sich Content Marketing in Form von Social Media Postings bewährt. Mit solchen Posts können Sie entweder breit gefächert oder in bestimmten Communities für Aufmerksamkeit sorgen und durch Links zu Ihrer eigenen Webseite neue Leads hinzugewinnen. Social Media Postings können dabei Texte, Bilder oder Videos sein. Je nach Social Media Plattform unterscheiden sich hierbei die Anforderungen an den jeweiligen Post. Als erfahrene Content Marketing Agentur können wir Ihnen diesbezüglich weiterhelfen.

Content Marketing durch Bilder: Bilder spielen beim Content Marketing eine grosse Rolle, da visuelle Inhalte leicht verständlich sind und länger im Gedächtnis bleiben. Ähnlich wie bei Texten gibt es hier unterschiedliche Formate, welche sich für verschiedene Intentionen eignen.

Für den ersten Blickfang bzw. Einblicke in den gewöhnlichen Alltag in Ihrem Unternehmen eignen sich normale Fotos und Bilder. Fotos und Porträts Ihrer Mitarbeiter verleihen beispielsweise einer vornehmlich online operierenden Firma ein Gesicht und vermitteln einen persönlicheren Eindruck als es reine Grafiken und SEO-Texte könnten. Der Übersichtlichkeit halber können Sie einzelne Bilder auch in einer Slideshow zusammenfassen.

Komplexere Inhalte lassen sich hingegen sehr gut mit Infografiken darstellen. Auch hiervon profitieren besonders  technische Unternehmen, da sie auf diese Weise auch Kunden, welche weniger in der Materie drin sind, die Vorteile Ihres Angebots anschaulich deutlich machen können. Optimales Content Marketing besteht jedoch aus mehr als nur schönen Bildern. Eine gute Infografik ist kein Selbstzweck und sollte Ihren potenziellen Kunden daher immer einen echten Mehrwert bieten.

Um mehr Aufmerksamkeit zu generieren, hat sich im Content Marketing zudem der Einsatz von GIFs und 360° Bildern bewährt.

Content Marketing durch Videos: Content Marketing spricht nicht nur das Informationsbedürfnis potenzieller Kunden an. Es transportiert auch Emotionen, um bestimmte Assoziationen mit Ihrem Unternehmen und Ihren Angeboten hervorzurufen. Video-Content hat sich hierfür als das geeignetste Mittel herauskristallisiert.

Mittels Unternehmensvideos können Sie sich und Ihre Firma tiefer gehend vorstellen. Es lohnt sich, hierbei auf eine professionelle Produktion zu achten, da solche Videos meist über einen längeren Zeitraum hinweg Verwendung finden. In Werbespots und Produktvideos können Sie die Vorzüge Ihres Angebots darlegen. Klassische Werbespots sollen dabei meist Aufmerksamkeit für ein Angebot erzeugen, während Produktvideos die spezifische Funktionsweise und den Nutzen in der konkreten Anwendung demonstrieren.

Tutorials helfen Ihnen dabei, als kompetent und hilfsbereit wahrgenommen zu werden. Viele Menschen suchen heutzutage im Internet nach Hilfestellungen und Ratgebern. Mit einem ansprechenden und informativen Tutorial können Sie den Suchenden weiterhelfen und somit eine positive Assoziation mit Ihrem Unternehmen erzeugen.

Content Marketing durch Audio: Im Gegensatz zu den anderen Formaten wird Audio beim Content Marketing vielfach vernachlässigt. Es bietet Ihnen jedoch eine Reihe nützlicher Möglichkeiten.

Eine in letzter Zeit sehr beliebt gewordene Form des Content Marketing im B2B-Bereich sind Podcasts. Durch O-Töne können Sie Ihre Texte hingegen auflockern und abwechslungsreicher gestalten. Suchmaschinen honorieren dies gerne mit einem höheren Ranking. Zudem besteht die Möglichkeit, unmittelbar Content für Alexa und andere Sprachassistenten zu erstellen.